2022年第三季度智能門(mén)鎖，品牌前十市占率接近70%，其中小米、凱迪仕、德施曼、TCL前四品牌份額合計(jì)為40%。

從去年開(kāi)始小米牢牢占據(jù)榜單第一位，市場(chǎng)份額一度超越20%，二三位則由凱迪仕和施德曼兩大品牌占據(jù)。今年包括華為、海爾等頭部品牌紛紛加大了對(duì)于智能門(mén)鎖產(chǎn)品的投入，使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，變數(shù)更大。

受產(chǎn)品技術(shù)、使用場(chǎng)景等因素的限制，行業(yè)在發(fā)展期就出現(xiàn)了明顯的寡頭效應(yīng)，絕大分部的品牌都生存在巨頭的夾縫中，加上市場(chǎng)普及率增長(zhǎng)不及預(yù)期，使智能門(mén)鎖賽道變成了明顯的“長(zhǎng)尾市場(chǎng)”，按照如今的市場(chǎng)格局來(lái)看，即便是強(qiáng)如華為，在智能門(mén)鎖賽道的競(jìng)爭(zhēng)力也被打上了問(wèn)號(hào)。

另?yè)?jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，截止2022年7月國(guó)內(nèi)智能門(mén)鎖行業(yè)在售品牌數(shù)為300家左右。這意味當(dāng)初鼎盛時(shí)期上千品牌中，大部分已經(jīng)消失不見(jiàn)。

究竟原因，一方面分散的市場(chǎng)體量只能支撐起為數(shù)不多的玩家。像小米依靠性?xún)r(jià)比和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，領(lǐng)跑C端市場(chǎng)。性?xún)r(jià)比方面，小米基本已經(jīng)將價(jià)格干到了千元價(jià)位，同級(jí)別品牌中價(jià)格優(yōu)勢(shì)無(wú)人能夠撼動(dòng)。

另一方面，行業(yè)頭部玩家在細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)眼光更為敏銳。德施曼于2019年指紋鎖時(shí)代，行業(yè)首推3D人臉識(shí)別產(chǎn)品。截止今年上半年，德施曼在中國(guó)3D人臉識(shí)別智能鎖市占率超過(guò)了七成。

又比如凱迪仕，在精裝市場(chǎng)也有著其他品牌所不具備的渠道優(yōu)勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示2022年1-7月凱迪仕在精裝修住房市場(chǎng)市場(chǎng)份額超過(guò)15%，遠(yuǎn)高于小米和德施曼。此外，凱迪仕也有著自己深厚的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，是行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多，集產(chǎn)品研發(fā)、制造、銷(xiāo)售、安裝、售后于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈公司。

小米、凱迪仕、德施曼這些品牌憑借自身優(yōu)勢(shì)，在消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)建立了強(qiáng)大的品牌認(rèn)知，且這一差距或許還將被進(jìn)一步拉大。

此外，不少品牌廠(chǎng)商為了打造護(hù)城河，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，智能門(mén)鎖行業(yè)加強(qiáng)了資本力量的注入。

今年3月，凱迪仕完成6億人民幣C輪融資；10月10日，美智光電宣布啟動(dòng)IPO輔導(dǎo)工作；10月12日，德施曼宣布正式完成D輪融資，這是其兩年來(lái)的第四次融資；此后又有消息傳出，云鹿已完成天使輪、Pre-A輪兩輪總額近億元融資。

據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，國(guó)內(nèi)家用智能門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)到246.6萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)18.4%；銷(xiāo)額32.7億元，同比增長(zhǎng)3.5%。第三季度智能門(mén)鎖的熱度同樣在延續(xù)，線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量為96.9萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)10.7%；銷(xiāo)額為11.9億元，同比增長(zhǎng)4.4%。

在疫情反復(fù)，導(dǎo)致物流、上門(mén)安裝受阻、消費(fèi)動(dòng)力下降等多重不利因素影響下，智能門(mén)鎖的正向增長(zhǎng)實(shí)屬不易。

潮電智庫(kù)認(rèn)為，從全球范圍來(lái)看，中國(guó)智能門(mén)鎖滲透率已經(jīng)超過(guò)10%，但同比日韓等國(guó)的70%比例還有巨大空間，這也是相關(guān)品類(lèi)與品牌不斷進(jìn)出的根本原因。

蛋糕不斷變大，內(nèi)卷逐步加劇，品牌陣營(yíng)的白刃戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始。