2016年新年伊始，一大波智能硬件新品來襲，在國際消費(fèi)電子CES上爭奇斗艷，直接拉高了泛創(chuàng)新智能硬件行業(yè)的關(guān)注度。本文主要針對(duì)過去一年行業(yè)市場情況進(jìn)行了系統(tǒng)梳理并對(duì)明年的發(fā)展進(jìn)行了展望。

本文智能硬件全渠道推總數(shù)據(jù)包括智能穿戴、智能家居和智能健康三類。其中，智能家居數(shù)據(jù)僅包括智能家居外設(shè)（智能音箱、智能插座、智能攝像頭、智能照明）與智能OTT盒子，不包括智能化了的家電（如智能電視、智能空調(diào)等）。

一、2015年中國智能硬件銷量為0.4億部，全球占比高達(dá)32%

2015年業(yè)已結(jié)束，全球智能硬件獲得了長足發(fā)展。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2015年全球智能硬件零售量為1.3億部，季度零售量呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。

從品類結(jié)構(gòu)來看，全球智能硬件市場中占比最大的品類是智能穿戴，零售量占比高達(dá)59%。排名第二位的是智能家居，占比高達(dá)31%。智能健康品類占比最低，僅為10%。

2015年中國市場智能硬件零售量達(dá)0.4億部，占全球份額32%。與彩電等品類全球零售量占比不到四分之一的情況相比，中國在智能硬件市場更顯活躍。小米等廠商推出的低價(jià)手環(huán)產(chǎn)品熱銷，降低了消費(fèi)者購買心理門檻，直接拉高了中國智能硬件零售量。

分季度來看，中國大陸智能硬件零售規(guī)模整體平穩(wěn)，Q4銷量規(guī)模達(dá)1097萬部，較Q1增長8%。

從品類占比來看，智能穿戴占比為56%，略低于全球（59%）3個(gè)百分點(diǎn);智能家居產(chǎn)品占比為39%，高于全球（31%）8個(gè)百分點(diǎn);智能健康占比僅為5%，低于全球（10%）5個(gè)百分點(diǎn)。

中國智能家居占比高于全球，得益于近年來智能OTT盒子在國內(nèi)的熱銷。國內(nèi)僅智能OTT盒子一個(gè)品類的零售量就超過1200萬部，占中國智能硬件總體零售量的29%。

從以上數(shù)據(jù)不難看出，無論是全球還是中國，智能硬件市場規(guī)模占比最高的是智能穿戴。

智能穿戴設(shè)備全球熱銷，主要得益于產(chǎn)品可“show”、生態(tài)成熟、巨頭引領(lǐng)的三項(xiàng)要素。

產(chǎn)品可“show”

智能穿戴設(shè)備大多隨身穿戴，尤其是手環(huán)、手表，容易在社交場合被發(fā)現(xiàn)。且智能穿戴本身作為全新事物，在品類推廣初期，具有可“show”價(jià)值。

生態(tài)成熟

智能穿戴設(shè)備多配合智能手機(jī)使用。智能手機(jī)在全球范圍普及，為智能硬件設(shè)備的快速增長打下了硬件環(huán)境基礎(chǔ)。智能手機(jī)的快速發(fā)展，使得各類傳感器、芯片等零部件得以批量生產(chǎn)，從而降低成本，進(jìn)而降低智能穿戴行業(yè)的進(jìn)入門檻，并保證了零部件的穩(wěn)定供應(yīng)。

巨頭引領(lǐng)

蘋果發(fā)布智能手表，提升了用戶對(duì)這一品類的關(guān)注度和接受度，引領(lǐng)了大批新進(jìn)入者加入市場競爭。小米推出百元以下智能手環(huán)，將廠商與消費(fèi)者期望與購買門檻一舉降至空前低位，極大地推高了腕帶產(chǎn)品的零售量。

以上三因素共同促進(jìn)智能穿戴零售量占比在諸品類中奪冠。

二、智能穿戴中國零售量為2381萬部，全球占比達(dá)30.6%

對(duì)智能穿戴品類進(jìn)一步分析，2015年全球智能穿戴零售量為7787萬部，分季度數(shù)據(jù)顯示全球智能穿戴市場規(guī)模穩(wěn)步增長。

2015年，中國智能穿戴市場零售量為2381萬部，全球占比達(dá)30.6%。分季度來看，規(guī)模增長趨勢喜人。

品牌結(jié)構(gòu)來看，2015年中國智能穿戴TOP5品牌依此為小米、蘋果、360、樂心、埃微，TOP5品牌占比合計(jì)為61%。其中，小米品牌份額一家獨(dú)大，占比高達(dá)40%。

品類構(gòu)成來看，2015年中國智能穿戴零售量以腕帶產(chǎn)品為主。其中智能手環(huán)占比為58%，手表占比為40%，二者占比合計(jì)高達(dá)98%。

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