近日，奧維云網發布2021年H1彩電市場發展總結報告，數據顯示2021年上半年，中國彩電市場累計銷量1781萬臺，同比下降14.7%，銷額594億元，同比增長15.1%，均價3332元，同比增長34.9%。

伴隨著彩電銷售均價的上漲，這也使得消費者在選購彩電產品時有了更多的阻礙，導致彩電市場自3月起連續4個月出現11%-34%的大幅度下滑，6月得益于產品結構調整，使得銷額規模同比回歸正增長，市場切換增長風格。

在奧維云網總結的彩電市場表現不佳的原因中，上游沖擊、企業經營困難、消費需求減少是影響上半年彩電行業發展的前三大因素。

上游沖擊因素體現在上游供應鏈的芯片短缺、面板價格上漲以及其他產品分流面板產能和消費需求以及技術創新出現瓶頸產品同質化嚴重四大方面。最為消費者所熟知的面板價格上漲方面，2021年6月55英寸及以下中小尺寸面板采購價的同比漲幅都在90%以上，其中55寸、43寸、32寸面板同比漲幅達97.3%、98.6%、151.4%，大尺寸相對緩和，75寸、65寸漲幅分別為36.9%、64.4%。伴隨著此前多年電視價格持續走低，使得消費者追逐性價比消費的習慣已經養成，在疫情影響下價格突然回漲帶來的不適應感被更為劇烈的放大，以及目前電視內容方面偏向真人秀節目以及綜藝節目，損失了一大批中老年群體的支持，智能電視目前僅僅是年輕用戶群體為消費主力，進一步帶來了銷量的下降。