隨著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的迅猛發(fā)展，消費(fèi)升級(jí)背景下，中國(guó)城市居民家庭生活消費(fèi)正刮起升級(jí)潮，個(gè)性消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)、綠色消費(fèi)、情感消費(fèi)等發(fā)展勢(shì)頭迅猛，使消費(fèi)者家居體驗(yàn)的生活方式正發(fā)生深刻的改變。

尤其現(xiàn)在人們對(duì)于生活舒適度的要求越來(lái)越高，再加上AI、IoT、邊緣計(jì)算全面賦能智能家居，未來(lái)智能家居行業(yè)，在技術(shù)、市場(chǎng)和行業(yè)的變革中迎接新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

那未來(lái)智能家居市場(chǎng)發(fā)展怎么樣?比如：

1、現(xiàn)在智能家居市場(chǎng)容量怎么樣?

2、人們?yōu)槭裁磿?huì)對(duì)智能家居感興趣?

3、使用智能家居的人群以什么為主?

4、智能家居人群的特點(diǎn)是什么?

5、未來(lái)智能家居行業(yè)的機(jī)會(huì)在哪兒?

如果未來(lái)你想入局智能家居市場(chǎng)，那你需要先了解一下行業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)，以下這份報(bào)告將為你全面解析行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

智能家居行業(yè)市場(chǎng)專(zhuān)題分析

一、細(xì)分市場(chǎng)潛力巨大

多重利好政策持續(xù)釋放，推動(dòng)智能家居開(kāi)放與發(fā)展，但行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚在建立之中，試點(diǎn)成為推進(jìn)重要舉措。

現(xiàn)在智能家居入口及平臺(tái)已被巨頭掌握，智能家居產(chǎn)品種類(lèi)繁雜，細(xì)分垂直市場(chǎng)同樣潛力巨大。智能音箱、智能路由器、家用服務(wù)機(jī)器人等都在向智能家居控制中心發(fā)展。

未來(lái)語(yǔ)音識(shí)別是未來(lái)智能家居的入口，以客廳為中心的家居場(chǎng)景是語(yǔ)音識(shí)別的最合適的試驗(yàn)場(chǎng)。目前智能音箱及電視領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，BAT及AI初創(chuàng)廠商紛紛入局上演“百箱大戰(zhàn)”。

二、智能家居投資市場(chǎng)回暖

近年來(lái)，資本市場(chǎng)持續(xù)收縮。但是數(shù)據(jù)顯示，在投融資事件數(shù)量中，硬件行業(yè)仍然僅次于企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域排名第二，其中TOP5行業(yè)投融資占比近6成。

在硬件行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，智能家居不論在公司數(shù)量，還是投資事件中都是排名靠前的。

三、智能家居市場(chǎng)正處于啟動(dòng)期

在人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)下，智能家居目前正處于市場(chǎng)啟動(dòng)期，多種智能產(chǎn)品出現(xiàn)。智能音箱、機(jī)器人、智能電視等產(chǎn)品搶奪智能家居控制中心地位。

智能家居雖然是主流趨勢(shì)，但產(chǎn)品本身智能化程度低，使用體驗(yàn)差;另一方面，消費(fèi)者對(duì)智能家居產(chǎn)品仍處于觀望態(tài)度，市場(chǎng)需進(jìn)一步加強(qiáng)教育。

四、中國(guó)智能家居用戶人群分析

1、數(shù)據(jù)顯示男性智能家居用戶占比比女性高出20.4%，35歲以下智能家居用戶占比高達(dá)65.3%，一線和超一線城市用戶占比達(dá)到56.9%。

所以智能家居用戶人群以男性、35歲以下、中等及中高消費(fèi)、一線及超一線城市為主。

2、智能家居人群更偏愛(ài)綜合電商和娛樂(lè)，更注重生活品質(zhì)。

3、廣州、上海、北京和深圳的智能家居人群活躍度最高。

4、智能家居APP產(chǎn)品的使用與用戶的生活習(xí)慣密切相關(guān)，在早、中、晚三個(gè)時(shí)間形成一定的使用高峰。

五、中國(guó)智能家居行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、以數(shù)據(jù)為核心，向核心盈利模式靠攏

未來(lái)智能家居行業(yè)的核心盈利模式是：以智能家居產(chǎn)品為觸角，獲得消費(fèi)者生活習(xí)慣數(shù)據(jù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，將分析結(jié)果與第三方服務(wù)商對(duì)接，向消費(fèi)者提供個(gè)性化線下服務(wù)。

2、技術(shù)的發(fā)展助力智能家居場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)

智能家居場(chǎng)景涉及到大量設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)連接，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的連接密度指標(biāo)有較高的要求，現(xiàn)有的4G環(huán)境難以滿足對(duì)智能家居場(chǎng)景的全方位滲透。隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，智能家居場(chǎng)景有望快速落地，重構(gòu)人們的生活方式。

3、智能產(chǎn)品多樣化發(fā)展

未來(lái)智能家居單品不再是信息孤島，而是組成相應(yīng)的智能家居場(chǎng)景化系統(tǒng)，從日常生活場(chǎng)景中收集用戶數(shù)據(jù)，提供精準(zhǔn)的個(gè)性化服務(wù)，智能家居將成為完整的體系。

手機(jī)成為主要的控制終端，機(jī)器人、智能音箱等其他控制中心崛起，語(yǔ)音交互發(fā)展，平臺(tái)地位凸顯，手機(jī)APP開(kāi)始弱化。

消費(fèi)升級(jí)下家居人群洞察

一、消費(fèi)升級(jí)，進(jìn)入生活質(zhì)造時(shí)代

隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者更追求生活品質(zhì)型消費(fèi)。按照目的不同，消費(fèi)者進(jìn)行的消費(fèi)活動(dòng)可以劃分為生存型、發(fā)展型和享受型三個(gè)層級(jí)，生存型是較低層級(jí)的消費(fèi)需求，享受型是較高層級(jí)的消費(fèi)需求。

二、消費(fèi)者追求有格調(diào)的生活

隨著生活質(zhì)量的改變，消費(fèi)者健康意識(shí)增強(qiáng)，裝修過(guò)程中對(duì)環(huán)保材料使用度較高，隨著空氣質(zhì)量問(wèn)題增多，消費(fèi)者對(duì)于空氣凈化的需求升級(jí)，新風(fēng)產(chǎn)品逐漸進(jìn)入大眾視野。

另一方面消費(fèi)者個(gè)性化需求提升，推動(dòng)定制家具行業(yè)的發(fā)展。此外，智能家居產(chǎn)品日漸豐富，消費(fèi)者對(duì)其接受度較高。

三、“生活質(zhì)造家”人群洞察

1、消費(fèi)能力強(qiáng)

“生活質(zhì)造家” 對(duì)母嬰親子、運(yùn)動(dòng)健康、箱包、化妝品、珠寶手表等產(chǎn)品的消費(fèi)遠(yuǎn)高于大眾人群。此外，“生活質(zhì)造家”更偏好高端品牌和奢侈品牌，消費(fèi)能力更強(qiáng)。

2、更關(guān)注家居軟裝

在家居消費(fèi)方面，“生活質(zhì)造家”更關(guān)注家具、家居裝飾、裝修建材、廚具等細(xì)分品類(lèi)，對(duì)家居軟裝更感興趣。

3、更注重智能化、設(shè)計(jì)感與美觀性

相比大眾，“生活質(zhì)造家”使用智能家居類(lèi)、設(shè)計(jì)類(lèi)、藝術(shù)類(lèi)應(yīng)用的覆蓋率更高，“生活質(zhì)造家”更關(guān)注家居產(chǎn)品的的智能化、設(shè)計(jì)感與美觀性。

4、注重生活品質(zhì)

“生活質(zhì)造家”常用應(yīng)用類(lèi)型為家居、房產(chǎn)、汽車(chē)、娛樂(lè)影音、個(gè)護(hù)美容等，這些應(yīng)用偏好也反映了處在成家立業(yè)人生階段的“生活質(zhì)造家” ，關(guān)注房子、車(chē)子等生活剛需品外，同時(shí)也關(guān)注娛樂(lè)、美容與健康，愛(ài)生活也愛(ài)自己。

四、“生活質(zhì)造家”六大態(tài)度

1、向美而生

年輕一代崇尚個(gè)性化、多元、自由的生活方式。他們對(duì)家居產(chǎn)品的需求早已不局限于產(chǎn)品功能、性價(jià)比等基礎(chǔ)維度，而是更加注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格、文化內(nèi)涵、藝術(shù)特色。

這類(lèi)人群多是年輕女性，她們傾向于購(gòu)買(mǎi)具有美感的家居裝飾品來(lái)提升室內(nèi)裝修品味，以購(gòu)買(mǎi)家居裝飾品展示自己的生活態(tài)度，以家居布置體現(xiàn)自己的生活品味。

2、智趣時(shí)刻

以傳感、大數(shù)據(jù)、智能控制技術(shù)為手段，以手機(jī)為連接中心，智能家居產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)互通和遠(yuǎn)程操控。智能化的人機(jī)交互模式為“生活質(zhì)造家”帶來(lái)更加人性化的產(chǎn)品使用體驗(yàn)。

偏好 “智趣時(shí)刻”的“生活質(zhì)造家”多為80后和90后，消費(fèi)能力相對(duì)較強(qiáng)，智能家居應(yīng)用偏好遠(yuǎn)高于大眾，在智能家居、智能廚具、家電遙控設(shè)備等方面投入較大。

3、綠動(dòng)健康

消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)越來(lái)越高的要求，很大程度上反映在對(duì)健康生活的追求。消費(fèi)者開(kāi)始注重健康飲食、優(yōu)質(zhì)睡眠、潔凈空氣等方面。“生活質(zhì)造家”使用睡眠監(jiān)測(cè)應(yīng)用的比例遠(yuǎn)高于大眾， 且關(guān)注睡眠質(zhì)量的“生活質(zhì)造家”也呈現(xiàn)年輕化的趨向。

4、卓爾不同

現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)整體家裝設(shè)計(jì)的要求越來(lái)越高，舒適方便的同時(shí)， 希望整體風(fēng)格融洽協(xié)調(diào)，更青睞定制化的家具或裝修服務(wù)，降低裝修效果的重復(fù)性和千篇一律。消費(fèi)者品味提升，追求精致生活， 他們以個(gè)性化的家居產(chǎn)品、家居裝飾表達(dá)自我。

5、住而有品

高效、便捷和有品質(zhì)的生活方式已成當(dāng)代年輕人的普遍租房需求。“住而有品”的“生活質(zhì)造家”更堅(jiān)信房子是租來(lái)的，但生活不是，租房不再只是生存所需，更是品質(zhì)生活的表現(xiàn)。比如根據(jù)菜譜自己做飯，選擇家政上門(mén)服務(wù)提高生活品質(zhì)等。

6、不貴有料

當(dāng)代年輕人追求體驗(yàn)的溢價(jià)，想要過(guò)更有品質(zhì)生活，但并不是追求高消費(fèi)，不會(huì)為了“高端”“奢華”之類(lèi)的廣告語(yǔ)成為冤大頭，他們重視高品質(zhì)、高性價(jià)比，更需要個(gè)性化、差異化，自己喜歡和體現(xiàn)風(fēng)格才是關(guān)鍵，從某種程度上講，這也是追求性價(jià)比的表現(xiàn)。

注重“不貴有料”的“生活質(zhì)造家”對(duì)于性價(jià)比類(lèi)應(yīng)用的使用比例遠(yuǎn)高于大眾，偏好于在裝修建材、家具、 家居裝飾等方面投入。

1、找到核心用戶，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，用戶購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬€下賣(mài)場(chǎng)+線上電商”相結(jié)合的方式，以家裝體現(xiàn)自己的生活態(tài)度和生活方式。在年輕的80后、90后、00后人群中，“生活質(zhì)造家”人群對(duì)家居產(chǎn)品的需求和偏好引領(lǐng)了整個(gè)家居行業(yè)的浪潮。

2、客戶從單純賣(mài)產(chǎn)品到賣(mài)生活方式

現(xiàn)階段家居產(chǎn)品的價(jià)格已不是促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的核心因素，家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感、智能化、環(huán)保性、定制化等都是消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)。

消費(fèi)已從物質(zhì)產(chǎn)品向精神產(chǎn)品升級(jí)，“生活質(zhì)造家” 通過(guò)家居來(lái)體現(xiàn)生活品味、生活態(tài)度和生活方式。

3、產(chǎn)品品質(zhì)是核心競(jìng)爭(zhēng)力

年輕一代的消費(fèi)者越來(lái)越注重生活的情趣，從“將就”到“講究”，他們看重的不是簡(jiǎn)單的性價(jià)比，而是產(chǎn)品為他們帶來(lái)的身份認(rèn)同感。他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，關(guān)注品質(zhì)高于價(jià)格，由滿足日常需求向追求品質(zhì)轉(zhuǎn)變，品質(zhì)成為最重要的因素。環(huán)保型、高品質(zhì)、智能化的品牌產(chǎn)品日益受到追捧。