回顧2019年，家電行業(yè)整體表現(xiàn)可以用“不佳”來形容，之所以這么說是因為產(chǎn)業(yè)規(guī)模未能扭轉(zhuǎn)頹勢，但與此同時所有結(jié)果又都在意料之中。根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的全渠道推送數(shù)據(jù)顯示，2019年1-11月，我國家電市場全品類零售額規(guī)模為7395億元，同比下降3%。

而作為有家電行業(yè)最后一塊藍(lán)海之稱的小家電市場，這一年也是“負(fù)重前行”。

放緩

這就要說到小家電行業(yè)2019年的第一個關(guān)鍵詞：放緩。主要表現(xiàn)在銷售額方面，據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2019年小家電包括電飯煲、電磁爐、壓力煲、豆?jié){機、料理機、榨汁機、電水壺等七大品類銷售額同比增長僅為1.6%，小家電市場整體增速大幅放緩。

提升

而小家電行業(yè)2019年的第二個關(guān)鍵詞為”提升“，中國小家電市場滲透率穩(wěn)步提升。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在多數(shù)關(guān)鍵小家電類別中，我國的滲透率遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家，以吸塵器為例，中國每100戶家庭擁有量為12個，而美國和英國每100戶家庭擁有吸塵器量甚至要超過100個，日本每100戶家庭擁有吸塵器量也超90個。相比之下，中國小家電市場被稱之為”藍(lán)海“毫不為過，具有巨大的增長潛力。

而即便是行業(yè)整體規(guī)模增速放緩的背景下，可喜的是小家電市場滲透率得到穩(wěn)步提升，這從2019年小家電市場銷量能夠保持較高增速可以看出。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的推總數(shù)據(jù)顯示，同樣是包括電飯煲、電磁爐、壓力煲、豆?jié){機、料理機、榨汁機、電水壺等七大品類，2019年小家電七個品類銷量同比增長14.9%，遠(yuǎn)超銷額增速，仍保持在一個較高水平。

分層

小家電行業(yè)2019第三個關(guān)鍵詞為”分層“，指的是消費分層。隨著國民可支配收入的增加，以及中產(chǎn)階級的崛起，中國消費升級趨勢變得更加突出，而在小家電行業(yè)更突出的則是消費的”分層“，主打性價比的中低端產(chǎn)品，以及更注重產(chǎn)品品質(zhì)的中高端產(chǎn)品雙線開花。

整體來看，小家電產(chǎn)品大多用于提升生活品質(zhì)，伴隨消費升級不同層次的消費都開始希望通過小家電產(chǎn)品來提升生活品質(zhì)。在中低端市場，物有所值是消費者的主要考慮因素，在不犧牲功能、特色或設(shè)計的情況下，消費者希望花費更低的金額購買產(chǎn)品。與此同時，在中高端市場，消費者則更加關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)、功能、易用性以及美觀等因素，對品牌的忠誠度也更高。

變革

2019年小家電市場最后一個關(guān)鍵詞”變革“，小家電賣貨方式的變革。在近幾年中，小家電產(chǎn)品在線上市場占據(jù)的份額正在逐年走高。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年小家電線上市場零售額規(guī)模占比為37&，預(yù)測到2021年這一數(shù)字將上漲到62%。也正式因為線上流量的高速增長，給小家電的賣貨方式帶來了新的變革。

2019年，直播賣貨、社交電商成為新風(fēng)口，小家電產(chǎn)品由于免安裝、體積小、單價低等特點，成為直播以及社交電商賣貨的優(yōu)選商品。如便攜式攪拌杯、多功能鍋、早餐機、破壁機、面條機都已經(jīng)成為網(wǎng)紅帶貨的寵兒。

如今來看，社交電商以及直播對于小家電市場影響日漸巨大，未來這種新興渠道也將會繼續(xù)影響小家電市場發(fā)展，從而引發(fā)行業(yè)變革。