近期，億歐家居發(fā)布了2019年中國家居家裝融資盤點 。經(jīng)統(tǒng)計，2019年全年，中國家居家裝行業(yè)共獲得62筆融資，總?cè)谫Y額約為123.9億元。62起融資事件中，既有延續(xù)前幾年創(chuàng)投熱點的融資事件，也有一些新興的產(chǎn)品和商業(yè)模式出現(xiàn)。

億歐家居經(jīng)過對這些創(chuàng)投事件的分析，以及與業(yè)內(nèi)投資人的交流討論，認為2020年，家居家裝行業(yè)將面臨更嚴峻的挑戰(zhàn)，需要依靠創(chuàng)新和服務的力量持續(xù)沉淀價值。

趨勢一：供應鏈優(yōu)勢外溢，全球化步伐加速

在2019年獲得融資的企業(yè)中，有多家跨境企業(yè)，主要包含跨境家居品牌、建材供應鏈出海企業(yè)、智能家居出海企業(yè)等。涂鴉智能(戰(zhàn)略融資)、歐瑞博(F輪-上市前)、綠米聯(lián)創(chuàng)(B+輪)、賣到非洲網(wǎng)(Pre-B輪)、NME(B輪)等企業(yè)均將自己的業(yè)務開展到了海外。

涂鴉智能創(chuàng)立之初就定位為全球化的AIoT平臺，目前涂鴉智能在全球服務的客戶總數(shù)中，歐美非地區(qū)占比超過五成。歐瑞博、綠米聯(lián)創(chuàng)等智能家居企業(yè)也有非常可觀的海外用戶群體。賣到非洲網(wǎng)通過自建海外倉和小展廳的模式，將各國的家居建材產(chǎn)品輸出到非洲市場。NME家居于2018年發(fā)布了海外擴張計劃，預計2020年開設1000家海外門店。

從這些企業(yè)的歷史融資情況可見，具有出海能力的企業(yè)更加容易獲得資本的認可。在智能硬件、家居建材、生活雜貨等眾多細分領域，家居制造業(yè)強大的供應鏈系統(tǒng)正在向全世界輸出。未來，中國家居行業(yè)全球化步伐將進一步擴張。

趨勢二：智能家居浪潮褪去

2018年，智能家居行業(yè)共計獲得23起融資事件;2019年，智能家居融資數(shù)量下降至14起。浪潮褪去后，智能家居天使輪和A輪的融資事件大幅縮減，總?cè)谫Y事件中，中后期創(chuàng)投項目的融資次數(shù)占比提升，單一項目的融資金額也有所提升。其中，涂鴉智能、歐瑞博、Broadlink、綠米聯(lián)創(chuàng)等智能家居企業(yè)均已獲得多輪融資。

5G時代物聯(lián)網(wǎng)的建設為智能家居帶來了良好的發(fā)展環(huán)境，智能家居擁有廣闊的發(fā)展前景。智能家居創(chuàng)投領域融資趨冷的同時，阿里巴巴、百度、騰訊、京東、華為、小米、海爾等巨頭公司陸續(xù)入場，智能家居賽道被帶至更高的競爭維度。

從智能單品到萬物互聯(lián)，這條賽道的玩家門檻越來越高，“燒錢游戲”還遠沒有結(jié)束。但可見的趨勢是，能夠獲得“燒錢資格”的企業(yè)越來越向頭部集中。

趨勢三：產(chǎn)業(yè)資本強勢入場，跨界打劫將繼續(xù)持續(xù)

在2019年融資事件中，多起大額融資均有產(chǎn)業(yè)資本的身影，既包括資本實力雄厚的地產(chǎn)集團、上市公司，也包括獲得多輪融資的頭部創(chuàng)業(yè)公司。

產(chǎn)業(yè)資本作為投資方的融資事件總數(shù)為22起，占融資事件總數(shù)的35.5%。對于初創(chuàng)企業(yè)來說，產(chǎn)業(yè)資本不止能夠帶來資金，還能帶來市場資源以及業(yè)務方面的聯(lián)動。對于產(chǎn)業(yè)方來說，想進入另一個行業(yè)，往往會通過入股、收購、并購的方式投資行業(yè)中原有的企業(yè)。

2019年，巨頭公司跨界打劫的趨勢越發(fā)明顯，給原本平靜的家居行業(yè)掀起一陣陣波瀾，也引起了家居行業(yè)從業(yè)者的焦慮。到了2020年，在家居家裝行業(yè)僅有小幅涉獵的強勢產(chǎn)業(yè)資本方，將利用資金優(yōu)勢持續(xù)深入擴張。家居企業(yè)在焦慮過后，需要堅定步伐，做好更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務。

趨勢四：新品牌融資規(guī)模將繼續(xù)擴大

個性化、體驗化、自我滿足式的消費正逐漸成為主流。Z世代、粉絲經(jīng)濟、顏值經(jīng)濟成為了消費領域創(chuàng)業(yè)投資的新風向……代際更替之下，消費市場不斷變化。消費市場變化過程中，新品牌應運而生。在家居行業(yè)，新品牌的變革也正在進行。

2019年，中國的創(chuàng)投環(huán)境開始轉(zhuǎn)變，回歸價值投資。越來越多堅持原創(chuàng)、傳播生活美學的設計師品牌受到資本市場的關(guān)注。全年共有11個家居新品牌獲得融資，涉及家具、家居雜貨、睡眠科技等細分領域。

一方面，年輕一代消費群體，對于小眾化、個性化的家居設計產(chǎn)品的需求上漲;另一方面，擁有優(yōu)秀的教育背景，對于家居生活方式有獨特情懷的年輕一代創(chuàng)始人進入家居行業(yè)，為原本冷冰冰的家具賦予了浪漫色彩。

億歐家居與多位新消費領域的投資人交流過后，關(guān)注消費領域的投資人都認可家居新品牌的廣闊發(fā)展前景，并且也都在尋找家居新品牌領域的優(yōu)秀標的。目前，家居新品牌的主要融資輪次集中在A輪以及A輪之前。

隨著消費者教育的深入、產(chǎn)品體驗的豐富，家居新品牌將迎來更大的融資規(guī)模。

趨勢五：綠色環(huán)保，優(yōu)勝劣汰

2019年，在新技術(shù)、新政策、新人群等多維度的新興變量交錯重疊之下，家居家裝行業(yè)新物種不斷演化升級，創(chuàng)新過程中，一個基本邏輯必不可少，即綠色環(huán)保。綠色環(huán)保永遠是消費者的底線，無論企業(yè)能夠提供多么優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務，一旦觸碰了這條底線，就會永久的被消費者拋棄。

自2019年起，百安居設定了健康環(huán)保的全新定位，為消費者提供環(huán)保量房、環(huán)保設計、環(huán)保材料、環(huán)保施工四大環(huán)保體系，以及多項環(huán)保管控措施。2019年7月，司空新家裝舉行發(fā)布會。司空新家裝秉承了萬華的綠色基因，堅持綠色、循環(huán)、可持續(xù)、無醛、舒適美好的發(fā)展理念，將綠色化、工業(yè)化、數(shù)字化引入家裝。此外，尚品宅配、索菲亞、我樂家居等眾多板式定制家居企業(yè)均推出了環(huán)保無醛的定制家居產(chǎn)品。

綠色、健康、無甲醛是消費者最基本的需求，也是消費者為一切產(chǎn)品和服務付費的前提。對于家居企業(yè)來說，這是最可持續(xù)的發(fā)展趨勢。

在過去的2019年里，家居行業(yè)經(jīng)歷了業(yè)績下滑、破產(chǎn)倒閉、高管離職;也經(jīng)歷了技術(shù)創(chuàng)新、融資并購、海外上市。在資本寒冬里，家居家裝行業(yè)仍然沉淀下來了一些回歸用戶價值的創(chuàng)新模式。

2020年，在投資周期的轉(zhuǎn)變中，家居家裝企業(yè)唯有保持聚焦消費者層面的持續(xù)創(chuàng)新，才能穿越周期，找到更加長久的發(fā)展之路。