智能家居作為消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)最大細(xì)分市場之一，IDC最新報(bào)告指出，預(yù)計(jì)到2023年，智能家居將會成為物聯(lián)網(wǎng)支出最高的領(lǐng)域。今年早些時(shí)候報(bào)告也指出，2019年全球智能家居出貨量將超過8億臺，預(yù)計(jì)到2023年將會增長至16億臺。通過各種報(bào)告可以看出，智能家居蘊(yùn)含千億美元市場機(jī)遇。

智能家居紅海

智能家居作為新興領(lǐng)域，需求不斷上漲且市場規(guī)模誘人，尤其全球智能手機(jī)下滑態(tài)勢下，所有智能手機(jī)廠商向智能家居挺進(jìn)，尋求新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，包括小米在今年啟動手機(jī)+AIoT雙戰(zhàn)略，并將投入百億元豪賭智能家居。

蘋果是最早推出智能家居平臺的手機(jī)廠商，遺憾的是起大早卻趕了個(gè)晚集，智能生態(tài)進(jìn)展緩慢，為此去年加入Thread Group行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)組織，讓更多設(shè)備廠商更容易加入HomeKit智能生態(tài)，有利于推動蘋果智能家居戰(zhàn)略向前邁進(jìn)，以此提升與亞馬遜競爭。

三星早在2014年SmartThings智能家居平臺，以此深耕生態(tài)平臺建設(shè)。遺憾這一生態(tài)在國內(nèi)沒有得到廣泛應(yīng)用，中國作為全球重要市場之一，三星自去年開始開始在國內(nèi)發(fā)力，推出了IOT平臺三星智家，爭奪國內(nèi)市場。

作為深耕家庭場景多年的家電巨頭也積極轉(zhuǎn)型，美的推出AI科技家電高端品牌COLMO，利用AI技術(shù)推動家電行業(yè)進(jìn)入“人性化交互”時(shí)代;長虹積極謀劃轉(zhuǎn)型也迎來發(fā)展新機(jī)遇，開創(chuàng)家電人工智能時(shí)代，5G到來之際，在技術(shù)、產(chǎn)業(yè)等方面，已經(jīng)有良好的布局，且已實(shí)現(xiàn)營收利潤雙增長，可期可待;而海爾則是率先向物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的家電巨頭，并于近日由青島海爾更名為海爾智家(海爾智家股份有限公司)。

昔日傳統(tǒng)家電巨頭已銳變?nèi)蛭锫?lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，2019年BrandZ全球最具價(jià)值品牌顯示海爾品牌價(jià)值163億美元，擠進(jìn)全球品牌百強(qiáng)，這一次名稱變更體現(xiàn)出智慧家庭戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型決心，是推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)智慧家庭生態(tài)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，讓智慧家庭生活進(jìn)入全球億萬家庭，也能為世界智能家居產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化落地帶了一個(gè)好頭。

伴隨人工智能技術(shù)廣泛應(yīng)用，在消費(fèi)科技場場景中，AI技術(shù)、語音助手與IOT平臺形成的智能生態(tài)體系日益完善，為家庭注入變革，智能家居正在加速普及，但各路大軍先后涉足，在美國市場形成亞馬遜與谷歌雙雄局面。

在中國則形成群雄逐鹿競爭格局，既有傳統(tǒng)家電廠商，也有手機(jī)廠商，還有互聯(lián)網(wǎng)巨頭，以及運(yùn)營商也寄望在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代構(gòu)建大視頻、大連接智慧家庭生態(tài)體系，當(dāng)然也涌現(xiàn)出眾多創(chuàng)新企業(yè)，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)百花齊放的局面。當(dāng)然，各有各自的市場機(jī)遇，畢竟中國是全球最大市場之一，足以容納眾多玩家參與，只有這樣，才利于推動智能家居生活落地千家萬戶。

需要指出的是，當(dāng)前市場主要集中在少數(shù)玩家手中，海爾、米、美的、百度與阿占近半市場份額，其他商能否分得一杯羹面臨極的考驗(yàn)。相比較手機(jī)廠商以及互聯(lián)企業(yè)， 作為深耕家電領(lǐng)域數(shù)年的海爾，似乎更懂用戶和更了解用戶需求點(diǎn)，伴隨智能化升級、消費(fèi)升級大背景下，憑借深厚的家電品牌實(shí)力以及多年的智能家居探索經(jīng)驗(yàn)，率先實(shí)現(xiàn)人們各種生活場景的智慧化。

小米百億擁抱AIoT，押寶大家電業(yè)務(wù)

小米在智能家居方向是手機(jī)廠商代表企業(yè)之一，依托龐大生態(tài)鏈生產(chǎn)覆蓋百姓日常生活方方面面的各種智能硬件，經(jīng)過多年培育，來自IoT與生活消費(fèi)業(yè)務(wù)取得不俗成績，四年間營收規(guī)模增長逾9倍，由2015年50億增長到2018年438億。其IoT平臺連接了1.7億臺設(shè)備，是全球最具規(guī)模的生態(tài)平臺之一。

不過，小米IoT營收規(guī)模增長迅猛，但也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，因增長迅猛背后主要集中在智能電視、手環(huán)、空氣凈化器等生態(tài)產(chǎn)品快速增長，AI智能音箱出貨量突破千萬，智能電視連續(xù)兩個(gè)季度出貨量在國內(nèi)第一。在營收占比方面，只是智能電視及筆記本營收在2018年就占IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品收入的41.55%，2019年第一季度占比為41.66%，其他生態(tài)鏈眾多智能硬件規(guī)模還需要進(jìn)一步培育。

另外，華米和綠米等生態(tài)鏈代表性企業(yè)紛紛推出自有品牌，以減少對小米依賴，華米自有品牌在2018年出貨量是2017年的近三倍。今年第一季度，華米自有品牌營收超過總營收四成，達(dá)到3.3億元，同比增長62%，自有品牌產(chǎn)品和其他產(chǎn)品占總收入41.3%。

綠米也在積極拓展自有品牌，并積極加入HomeKit蘋果生態(tài)體系。云米在2018年銷售和營銷費(fèi)用大幅飆漲，同比增長298%，線下體驗(yàn)店數(shù)量由2017年400家擴(kuò)充到1,500家，到今年第一季度達(dá)1,600家，可以看出云米加速品牌和渠道建設(shè)，已降低對小米依賴。

對于培育生態(tài)鏈生產(chǎn)眾多覆蓋百姓方方面面的各種智能硬件，但日益壯大的生態(tài)鏈企業(yè)加大自有品牌的打造，這將對小米IoT生態(tài)鏈未來發(fā)展會帶來諸多不確定性。而在資本市場的走勢，需要AIoT更加清晰的商業(yè)模式。至此小米多次調(diào)整內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)，在手機(jī)領(lǐng)域，拆分Redmi為獨(dú)立品牌，在IoT與生活消費(fèi)業(yè)務(wù)板塊，包括成立大家電事業(yè)部等，負(fù)責(zé)除電視之外的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大家電品類的業(yè)務(wù)開展。

可以看出，小米IoT對大家電業(yè)務(wù)給予厚望，但大家電業(yè)務(wù)國內(nèi)市場競爭白熱化，彩電、冰箱、空調(diào)市場需求增速明顯放緩，盡管小米互聯(lián)網(wǎng)模式在國內(nèi)占領(lǐng)市場，而小米智能電視及電腦收入在2019年第一季度環(huán)比減少24%。此外，小米IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品銷售成本在第一季度高達(dá)106億，營收規(guī)模為120億，銷售成本占收入比為88.3%，當(dāng)然也能看出走大眾化價(jià)格策略，以更低的門檻讓各種智能設(shè)備進(jìn)入消費(fèi)者手中。

小米極力推進(jìn)智能手機(jī)+AIoT雙戰(zhàn)略，全球手機(jī)需求下滑以及面臨華為等眾多強(qiáng)勁競爭者，雷軍給予厚望的AIoT戰(zhàn)略，生態(tài)規(guī)模及盈利商業(yè)模式有待市場檢驗(yàn)，特別華為等眾多玩家加大力度進(jìn)入智能家居行業(yè)，也將會給小米造成巨大競爭壓力，包括華為也將推出智能電視，對小米來說都不是好兆頭。在競爭日益白熱化的格局下，小米AIoT能否持續(xù)高速增長顯得尤為重要。

華為開足馬力構(gòu)建智選生態(tài)

華為消費(fèi)類業(yè)務(wù)板塊呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢，2018年?duì)I收同比增長45.1%至3,489億元，并超運(yùn)營商業(yè)務(wù)成為最大業(yè)務(wù)板塊。這主要受益于智能手機(jī)迅猛，帶動消費(fèi)類業(yè)務(wù)營收高速增長，并積極拓展智能家居生態(tài)業(yè)務(wù)，提出為消費(fèi)者打造全場景智慧化體驗(yàn)的核心戰(zhàn)略。

相比百度與小米等玩家，華為還存在一定差距，雖然在智能家居戰(zhàn)場上，百度與小米等有先發(fā)及規(guī)模優(yōu)勢，但華為來勢洶洶，自去年成立智能家居品牌華為智選后，積極搭建智選生態(tài)，也推出自家品牌智能音箱等智能硬件。以及今年也是智能家居生態(tài)戰(zhàn)略關(guān)鍵年份，在2019AWE期間宣布了全場景智慧化戰(zhàn)略升級，全面推動家電產(chǎn)業(yè)升級。

伴隨生態(tài)規(guī)模日益壯大，以連接為核心打造一個(gè)開放式的智能家居生態(tài)體系，尤其在今年是其智能家居生態(tài)戰(zhàn)略關(guān)鍵年份，并宣布全場景智慧化戰(zhàn)略升級，全面推動家電產(chǎn)業(yè)升級，相信給消費(fèi)者帶來更智慧的體驗(yàn)，也提出了AI智能音箱，將是他們最強(qiáng)勁競爭者。

華為披露數(shù)據(jù)顯示，華為HiLink智能家居生態(tài)已覆蓋500多款智能硬件產(chǎn)品，整個(gè)生態(tài)觸達(dá)用戶已超3億，連接著4,000萬戶家庭。以AI音箱作為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)入口產(chǎn)品，以路由器作為生態(tài)連接產(chǎn)品，以HiLink作為覆蓋云、端、邊、芯，實(shí)現(xiàn)萬物互聯(lián)的全連接架構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，能夠端對端對整個(gè)生態(tài)賦能。需要指出的是我國5G牌照發(fā)放，將會進(jìn)一步激活智能家居市場，而華為在5G方面的優(yōu)勢其他競爭者無法比擬，將加速全場景智慧化戰(zhàn)略，讓智慧IoT從夢想走向現(xiàn)實(shí)。

最后

智能化浪潮，消費(fèi)者對智能家居需求日益劇增，巨頭們也在收割這一市場紅利，特別亞馬遜以智能音箱為中樞，以AI助手為交互手段，以開放平臺為核心的生態(tài)為全球樹立風(fēng)向標(biāo)，引發(fā)谷歌、小米、百度等玩家緊跟步伐。如今，智能音箱成為全球最暢銷智能硬件，Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，今年全球出貨量預(yù)計(jì)同比增長57%至1.35億臺，呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢。

值得一提的是，對于全球火熱的智能音箱市場，海爾則以成套化推動智慧家庭戰(zhàn)略落地全球千萬家庭，并在英國、巴基斯坦、印度、泰國等國家建立了智慧家庭體驗(yàn)店和品牌店，率先實(shí)現(xiàn)了智慧生活全球落地，為智能家居產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化落地帶了一個(gè)好頭。

智能家居已成為全球巨頭爭奪主戰(zhàn)場，一花獨(dú)放不是春，萬紫千紅才是春。巨頭逐鹿全球智能家居市場，也將會推動智慧家庭生活進(jìn)入更多家庭。

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