618智能門鎖規(guī)模表現(xiàn)

2025年618較2024年提前一周拉開帷幕，從5月12日開始，歷時(shí)6周，至6月22日結(jié)束。促銷期間，在國補(bǔ)政策與大促活動(dòng)的雙重驅(qū)動(dòng)下，智能門鎖行業(yè)實(shí)現(xiàn)量額規(guī)模的雙增長，并且零售額增速超過零售量增速。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年618期間智能門鎖線上市場（含傳統(tǒng)電商及內(nèi)容電商，下同）零售量規(guī)模為124.7萬套，同比增長12.6%；零售額為14.8億元，同比增長18.9%。主要得益于國家補(bǔ)貼政策降低消費(fèi)者購買智能門鎖的成本，疊加電商平臺(tái)與品牌推出的滿減、折扣等促銷活動(dòng)直接刺激中高端消費(fèi)，帶動(dòng)大促期間智能門鎖線上市場呈現(xiàn)了“向技術(shù)升級(jí)與品質(zhì)競爭轉(zhuǎn)型”特點(diǎn)。

618智能門鎖價(jià)格表現(xiàn)

618期間，智能門鎖市場展現(xiàn)出了十足的需求韌性與活力，行業(yè)價(jià)值顯著提升。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年618大促智能門鎖線上市場均價(jià)達(dá)到1189元，創(chuàng)下2025年開年至今的最高紀(jì)錄，且較2024年618均價(jià)同比增長5.6%，智能門鎖線上市場從“價(jià)格競爭”向“價(jià)值競爭”發(fā)生轉(zhuǎn)變。

市場呈現(xiàn)明顯的消費(fèi)分級(jí)特征，成為影響市場發(fā)展的關(guān)鍵因素。從價(jià)格段結(jié)構(gòu)分布來看，2025年618對(duì)比2024年，傳統(tǒng)電商500元以下的低端智能門鎖零售量占比略有提升，增長2個(gè)百分點(diǎn)；而500-1499元價(jià)格段的零售量占比均有不同程度的收縮，市場結(jié)構(gòu)主要向中、高端轉(zhuǎn)移。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年618期間，1500元及以上價(jià)格段的產(chǎn)品零售量占比為33%，對(duì)比去年提升6個(gè)百分點(diǎn)；零售額占比達(dá)到60%，提升9個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)者更愿為“有品質(zhì)的低價(jià)”和“有理由的溢價(jià)”買單，當(dāng)消費(fèi)分級(jí)遇見品質(zhì)追求，加速了中、高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的上揚(yáng)。

618智能門鎖技術(shù)表現(xiàn)

需求分化之下，消費(fèi)者對(duì)智能門鎖的需求從基礎(chǔ)功能到安全性、智能化、外觀設(shè)計(jì)及生態(tài)融合等方向均有不同程度的要求和期待，這將推動(dòng)智能門鎖品牌更加完善產(chǎn)品布局，以技術(shù)創(chuàng)新滿足市場喜好。2025年618期間，技術(shù)市場方面整體趨勢(shì)向好，細(xì)分來看各技術(shù)、功能的滲透率及價(jià)格表現(xiàn)分化。

具體而言，具備貓眼大屏、人臉識(shí)別、掌靜脈識(shí)別、多攝等技術(shù)、功能的智能門鎖滲透率持續(xù)提高，而指靜脈識(shí)別智能門鎖為下滑表現(xiàn)。技術(shù)迭代引發(fā)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)，成熟技術(shù)產(chǎn)品價(jià)格趨于穩(wěn)定，如貓眼大屏、人臉識(shí)別；靜脈識(shí)別產(chǎn)品均價(jià)呈現(xiàn)不同程度的下調(diào)，掌靜脈降幅更明顯；多攝智能門鎖作為今年企業(yè)重點(diǎn)的布局方向，市場占比及價(jià)格均呈現(xiàn)大幅度上漲。整體來看，技術(shù)創(chuàng)新為行業(yè)差異化競爭提供支撐，推動(dòng)市場持續(xù)發(fā)展。

618智能門鎖品牌表現(xiàn)

市場競爭格局中，頭部品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步鞏固。線上市場，TOP3品牌在618期間占據(jù)超60%的零售額份額，憑借品牌影響力、技術(shù)研發(fā)能力、完善的銷售渠道及優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)，吸引大量消費(fèi)者。其中：

德施曼：多年來，德施曼專注高端智能鎖研發(fā)制造，擁有超200項(xiàng)專利與20+軟件著作權(quán)，積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定。以多項(xiàng)突破性技術(shù)，不斷提升用戶體驗(yàn)，通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)格把控，精準(zhǔn)契合高端消費(fèi)者對(duì)智能鎖安全性、智能化及品質(zhì)感的追求，持續(xù)鞏固品牌在高端領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。在2025年618期間，德施曼在線上市場的零售額占比拔得頭籌；在1500元及以上的中高端市場，位列量額首位；在傳統(tǒng)電商的貓眼大屏、人臉識(shí)別細(xì)分賽道中，均為零售額第一。

凱迪仕：作為國家高新技術(shù)企業(yè)，持續(xù)專注于智能鎖領(lǐng)域，致力于為全球每一位消費(fèi)者提供舒適、便捷、安全的高品質(zhì)生活。2025年618期間，凱迪仕在傳統(tǒng)電商的人臉識(shí)別智能鎖領(lǐng)域脫穎而出，零售量占比位居榜首。其傳奇大師K70系列智能鎖集成AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)多場景應(yīng)用突破，提供十大解鎖方式，配備自研安全系統(tǒng)與優(yōu)質(zhì)鎖體，在2025年CES展會(huì)上，斬獲“2025CES創(chuàng)新獎(jiǎng)”，進(jìn)一步鞏固技術(shù)引領(lǐng)形象。凱迪仕注重線上、線下均衡發(fā)展，憑借2000+品牌專賣店、6000+專區(qū)專柜、20000+終端服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，以及傳奇大師K70SE、賽博Q7FVP、Q20小超跑等熱門產(chǎn)品的加持下，在線下渠道表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。

螢石：在2025年618傳統(tǒng)電商的掌靜脈市場優(yōu)勢(shì)突出，量額均穩(wěn)居第一。其重磅推出的新品啟明AI智能鎖Y5000FVX成為高端市場焦點(diǎn)產(chǎn)品，該產(chǎn)品采用全金屬機(jī)身，首創(chuàng)把手自定義設(shè)計(jì)，搭載的AI交互3.0系統(tǒng)集成AI智能體、AI語音交互與云端螢石藍(lán)海大模型于一體，讓前沿科技真正融入日常生活。在2025年618傳統(tǒng)電商的2500-3000元高端市場中，Y5000FVX斬獲產(chǎn)品零售額排行榜的第二位，進(jìn)一步鞏固了螢石在高端智能鎖市場的品牌實(shí)力。在安防層面，螢石同樣表現(xiàn)出色，在618傳統(tǒng)電商1500-2500元的多攝智能鎖市場中位列量額首位，展現(xiàn)了其在智能入戶技術(shù)領(lǐng)域的深厚底蘊(yùn)和持續(xù)創(chuàng)新。

鹿客：聚焦用戶體驗(yàn)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品細(xì)節(jié)，以經(jīng)典設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)識(shí)別與多生態(tài)聯(lián)動(dòng)收獲了眾多消費(fèi)者的青睞。在2025年618傳統(tǒng)電商靜脈識(shí)別領(lǐng)域表現(xiàn)卓越，獲得了零售額冠軍的佳績。其中，掌心鎖V5 Max憑借其流線型獨(dú)特外觀、多眸精準(zhǔn)識(shí)別快速開鎖的特性滿足了用戶對(duì)便捷和安全的雙重需求，積累了良好市場口碑。而新品魅影系列掌脈鎖S7和指脈鎖P9的推出，則進(jìn)一步強(qiáng)化了鹿客在靜脈識(shí)別領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，其搭載升級(jí)的多眸多模態(tài)生物識(shí)別算法，識(shí)別速度與準(zhǔn)確率再提升，彰顯出鹿客在智能門鎖行業(yè)的深耕決心與強(qiáng)大競爭力。